Srđan Lubarda je načelnik Službe za promociju, marketing i turizam u Javnom preduzeću za nacionalne parkove Crne Gore (JPNPCG). Ovih dana, tokom obilaska Nacionalnog parka Lovćen, imao sam priliku da razgovaram sa njim. U nastavku prenosim djelove našeg razgovora, u kojem smo se dotakli tema vezanih za turističku promociju i održivi razvoj.

Kako ocjenjujete trenutnu strategiju promocije nacionalnih parkova Crne Gore i koje biste promjene uveli za poboljšanje turističke posjete?
Lubarda: Trenutna strategija promocije nacionalnih parkova Crne Gore može se ocijeniti kao solidna, sa obzirom na to da se parkovi prepoznaju kao atraktivne destinacije za turiste iz različitih djelova svijeta. Služba za promociju, marketing i turizam JPNPCG ulaže značajne napore u oglašavanje, organizovanje manifestacija i razvijanje sadržaja koji privlače posjetioce. Međutim, uvijek postoji prostor za unapređenje. Jedna od ključnih promena koju bih uveo za poboljšanje turističke posjete je jačanje digitalne promocije. To podrazumijeva aktivnije prisustvo na društvenim mrežama, kreiranje interaktivnih i edukativnih sadržaja koji će angažovati publiku, kao i poboljšanje web stranice JPNPCG kako bi bila intuitivnija i pristupačnija za korisnike. Takođe, razmatrao bih uvođenje aplikacija za mobilne telefone koje bi turistima pružale informacije u realnom vremenu o atrakcijama, stazama i događajima u parkovima.

Druga značajna promjena odnosi se na poboljšanje infrastrukture i usluga unutar parkova. Ovo uključuje izgradnju i održavanje staza, postavljanje informativnih tabli, kao i obezbjeđivanje kvalitetnih smještajnih kapaciteta i ugostiteljskih objekata. Takođe bih se fokusirao na razvijanje ekološki održivih turističkih proizvoda i usluga, kako bi se očuvala prirodna bogatstva parkova i istovremeno pružila jedinstvena iskustva posjetiocima. Pored toga, jačao bih saradnju sa lokalnim zajednicama i turističkim operaterima. Organizovanje zajedničkih promotivnih kampanja i događaja može doprinijeti boljoj promociji parkova, kao i kreiranju dodatnih sadržaja koji će privući turiste. Uvođenje inovativnih turističkih proizvoda, kao što su tematske ture, edukativni programi za đecu i mlade, kao i sportske i avanturističke aktivnosti, takođe mogu značajno doprinijeti povećanju broja posjetilaca. Na taj način, nacionalni parkovi Crne Gore mogu postati još atraktivniji i prepoznatljiviji na globalnoj turističkoj sceni.

Koje specifične aktivnosti i atrakcije nudite posjetiocima u svakom od nacionalnih parkova, posebno u Lovćenu, Prokletijama, Skadarskom jezeru, Durmitoru i Biogradskoj gori?
Lubarda: Nacionalni park Lovćen, pruža sljedeće mogućnosti: Mauzolej Njegošev: Jedna od najznačajnijih kulturno-istorijskih atrakcija, smještena na vrhu Jezerskog vrha. Razne staze koje vode kroz prelijepe pejzaže i omogućavaju posjetiocima da istraže prirodne ljepote parka od kojih mnoge vode ka primorskoj podgorini. Lovćen je dom mnogih vrsta ptica, što ga čini idealnim za ornitologe i ljubitelje prirode. Biciklističke staze različite težine pružaju uzbudljive izazove za ljubitelje biciklizma jedna od takvih je Staza vuka. Brojni speološki lokaliteti i katuni. Manifestacije poput Dana koprive pruža pun gastronomski užitak. Nacionalni park Prokletije. Poznat po svojim visokim i impozantnim planinskim vrhovima, idealan za iskusne planinare. Strme litice i stijene pružaju izazove za alpiniste. Mnogo lijepih lokacija za kampovanje u prirodi. Prokletije imaju nekoliko fascinantnih pećina koje su intresantne. Programi koji uključuju vođene ture sa lokalnim vodičima, edukativne radionice i posjete lokalnim zajednicama na katunima. Nacionalni park Skadarsko jezero. Vožnja čamcem: Izleti brodom po jezeru, sa mogućnošću posmatranja ptica i uživanja u prelepim pejzažima. Skadarsko jezero je jedno od najvažnijih ptičjih staništa u Evropi. Jezero je bogato ribom i idealno za sportski ribolov. Više srednjovjekovnih manastira nalazi se na obalama jezera i mogu se posjetiti brodom. U ljetnjim mjesecima, jezero je popularno mjesto za plivanje. Tu su i brojni specijaliteti od svuvoga, krapa, smokava i nara. Nacionalni park Durmitor Veliki broj staza za planinarenje, uključujući uspon na Bobotov kuk, najviši vrh Durmitora. Tokom zime, Durmitor je popularno skijaško odredište. Rafting kroz kanjon rijeke Tare, koji je jedan od najdubljih kanjona na svijetu. Posjeta Crnom jezeru, kao i mnogim drugim ledničkim jezerima koja su rasprostranjena po parku. Mogućnosti za kampovanje i boravak u tradicionalnim planinskim kolibama. Nacionalni park Biogradska gora. Biogradsko jezero: Centralna atrakcija parka, idealno za vožnju čamcem, ribolov i piknike. Jedna od poslednjih praistorijskih šuma u Evropi, sa brojnim stazama za pješačenje. Posmatranje flore i faune: Park je dom mnogim rijetkim biljnim i životinjskim vrstama. Vodičke ture i radionice o očuvanju prirode i ekosistema parka. Svaki od ovih nacionalnih parkova pruža jedinstvena iskustva i aktivnosti, čineći Crnu Goru izuzetno atraktivnom destinacijom za ljubitelje prirode i avanturiste.


Kako balansirate između očuvanja prirodnog okruženja i povećanja turističkog prometa u nacionalnim parkovima?
Lubarda: Balansiranje između očuvanja prirodnog okruženja i povećanja turističkog prometa u nacionalnim parkovima predstavlja jedan od najvažnijih zadataka Službe za promociju, marketing i turizam JPNPCG. Evo nekoliko ključnih strategija koje primjenjujemo: Promovišemo principe održivog turizma, koji podrazumijeva minimalan uticaj na prirodno okruženje i maksimalnu korist za lokalnu zajednicu. To uključuje: Edukaciju posjetilaca o važnosti očuvanja prirode i odgovornom ponašanju tokom posjete parkovima. Investiramo u razvoj i održavanje infrastrukture koja je dizajnirana da bude ekološki prihvatljiva: Ekološke staze i putevi koji minimiziraju oštećenje prirodnog okruženja. Centri za posjetioce koji koriste obnovljive izvore energije i materijale koji ne štete okolini. Primjena zoniranja unutar nacionalnih parkova kako bi se regulisao pristup posjetilaca različitim oblastima. Zaštićene zone đe je pristup strogo kontrolisan ili zabranjen kako bi se očuvali najosjetljiviji ekosistemi. Rekreativne zone đe su dozvoljene aktivnosti poput planinarenja, biciklizma i kampovanja, ali u kontrolisanim uslovima. Radimo na edukaciji lokalnih zajednica i posjetilaca o značaju očuvanja prirode i održivog turizma. Kampanje podizanja svijesti putem medija, društvenih mreža i događaja u parkovima. Istraživačke projekte u saradnji sa naučnim institucijama kako bismo bolje razumjeli i upravljali uticajem turizma. Određene aktivnosti su regulisane ili zabranjene u cilju zaštite prirode, Sezonske regulacije za aktivnosti koje mogu imati veći negativan uticaj tokom određenih perioda godine. Podržavamo lokalne zajednice i tradicije koje doprinose očuvanju prirodnog okruženja. Promocija lokalnih proizvoda i rukotvorina koji se prodaju posjetiocima. Organizacija kulturnih događaja koji povezuju turizam i očuvanje kulture i tradicije. Ove strategije omogućavaju nam da privučemo posjetioce i pružimo im jedinstvena iskustva, dok istovremeno osiguravamo dugoročnu zaštitu i očuvanje prirodnog bogatstva nacionalnih parkova Crne Gore.

Koji su najvažniji izazovi sa kojima se suočavate u promociji Nacionalnog parka Lovćen u poređenju sa ostalim parkovima?
Lubarda: Promocija Nacionalnog parka Lovćen suočava se sa specifičnim izazovima koji ga izdvajaju u odnosu na ostale nacionalne parkove u Crnoj Gori. Evo nekoliko najvažnijih izazova: Lovćen se nalazi u blizini turistički razvijenih područja poput Kotora i Budve, što znači da se takmiči za pažnju turista sa mnogim popularnim destinacijama. Promocija mora biti usmjerena na isticanje jedinstvenih vrijednosti Lovćena kako bi se izdvojio u odnosu na druge atrakcije. Kao i mnoge destinacije u Crnoj Gori, Lovćen ima izraženu sezonalnost turizma, sa velikim brojem posjetilaca tokom ljetnjih mjeseci i značajnim padom posjete tokom zime izuzimajući ako je zima sa puno snijega. Održavanje interesa i privlačenje turista van glavne sezone predstavlja izazov. Lovćen je mjesto đe je Mauzoleja Njegoša i drugih značajnih kulturno-istorijskih spomenika. Balansiranje između promocije ovih znamenitosti i njihovog očuvanja za buduće generacije je stalan izazov. Zbog svog specifičnog terena i klimatskih uslova, održavanje turističke infrastrukture poput staza, vidikovaca i informativnih tabli može biti zahtjevno i skupo. Stalna ulaganja su potrebna kako bi se osigurala sigurnost i zadovoljstvo posjetilaca. Lovćen je bogat biodiverzitetom a povećan broj posjetilaca može ugroziti osjetljive ekosisteme. Implementacija održivih turističkih praksi i edukacija pojsetilaca o važnosti očuvanja prirode su ključni za očuvanje prirodne ljepote parka. Turisti danas traže autentična iskustva koja uključuju interakciju sa lokalnom kulturom i prirodom. Kreiranje i promocija takvih iskustava, koja će privući i zadržati posjetioce, je izazov u okruženju đe postoji jaka konkurencija. Iako je Lovćen relativno blizu urbanih centara, infrastruktura koja vodi do parka može biti izazov za posjetioce, posebno za one koji nisu u mogućnosti da koriste privatni prevoz. Uključivanje lokalne zajednice u promociju i razvoj parka može doprinijeti njegovom uspjehu. Rad na izgradnji čvrstih odnosa sa lokalnim stanovništvom i podsticanje njihove uključenosti u turističke aktivnosti je važan, ali i zahtjevan proces. Svaki od ovih izazova zahtijeva pažljivo planiranje i implementaciju strategija koje će omogućiti dugoročni uspjeh Nacionalnog parka Lovćen kao atraktivne i održive turističke destinacije.

Da li postoje planovi za razvoj novih turističkih sadržaja ili infrastrukture u nacionalnim parkovima i kako će oni uticati na posjetioce?
Lubarda: Da, postoje planovi za razvoj novih turističkih sadržaja i infrastrukture u nacionalnim parkovima Crne Gore, uključujući Lovćen, Prokletije, Skadarsko jezero, Durmitor i Biogradsku goru. Ovi planovi su osmišljeni kako bi poboljšali iskustvo posjetilaca, povećali atraktivnost parkova i osigurali održivost prirodnih resursa. Evo nekoliko ključnih projekata i njihovog očekivanog uticaja na posjetioce: Izgradnja novih staza. Planira se proširenje i obnavljanje pješačkih i biciklističkih staza, čime će se poboljšati pristupačnost različitih djelova parkova. Novi informativni sadržaji će pomoći posjetiocima da se bolje orijentišu i saznaju više o prirodnim i kulturnim znamenitostima. Postavljanje vidikovaca na atraktivnim lokacijama omogućava posjetiocima da uživaju u panoramskim pogledima. Uvođenje ekološki održivih turističkih programa i aktivnosti koje će minimalizovati negativan uticaj na prirodu. Promocija i prodaja lokalnih proizvoda i rukotvorina unutar parkova kako bi se podržala lokalna zajednica i pružilo autentično iskustvo posjetiocima. Novi sadržaji i unaprijeđena infrastruktura pružaju posjetiocima bolje i raznovrsnije iskustvo, čineći boravak u parkovima prijatnjim i informativnijim. Atraktivniji i pristupačniji parkovi privući će veći broj turista, uključujući međunarodne posjetioce. Edukativni sadržaji i programi povećavaju svijest o važnosti očuvanja prirode i kulturnog nasleđa. Održivi razvoj i ekološki prihvatljive prakse osiguravaju dugoročnu zaštitu prirodnih resursa, omogućavajući budućim generacijama da uživaju u ovim dragocjenim prostorima. Ovi planovi predstavljaju važan korak ka unapređenju nacionalnih parkova Crne Gore, čineći ih atraktivnijim i održivijim turističkim destinacijama.


Kako sarađujete sa lokalnim zajednicama i turističkim operaterima u cilju promocije i održivog razvoja nacionalnih parkova?
Lubarda: Saradnja sa lokalnim zajednicama i turističkim operaterima ključna je za uspješnu promociju i održivi razvoj nacionalnih parkova. Iako se već ostvaruje značajna saradnja, uvijek postoji prostor za unapređenje kako bi se postigli bolji rezultati. Takođe, podstičemo uključivanje lokalnih proizvođača i zanatlija u turističku ponudu nacionalnih parkova kroz prodaju rukotvorina, lokalnih proizvoda i suvenira, takođe organizujemo sajmove i manifestacije koje promovišu lokalnu kulturu i tradiciju. Sprovodimo zajedničke promotivne kampanje sa lokalnim turističkim operaterima kako bismo privukli veći broj posjetilaca, uključujući promotivne materijale, digitalne medije i događaje koji ističu specifičnosti svakog nacionalnog parka.

Na koji način planirate da unaprijedite digitalnu promociju i prisustvo na društvenim mrežama za nacionalne parkove Crne Gore?
Lubarda: Unapređenje digitalne promocije i prisustva na društvenim mrežama za nacionalne parkove Crne Gore predstavlja jedan od glavnih prioriteta za povećanje vidljivosti i privlačenje većeg broja posjetilaca. Veoma često na našim stranicama brojni posjetioci imaju priliku da vide netaknute ljepote nacionalnih parkova kroz visokokvalitetne fotografije, izuzetne video snimke, priče o avanturama i edukativne sadržaje koji ističu biodiverzitet, kulturno-istorijske znamenitosti i jedinstvene aktivnosti koje svaki park nudi. Ovi vizuelni i informativni materijali ne samo da privlače pažnju i interesovanje globalne publike, već i podstiču posjetioce da planiraju svoje posjete i dožive prirodne čari Crne Gore iz prve ruke. Takođe, kroz interaktivne kampanje i korisnički generisani sadržaj, gradimo zajednicu ljubitelja prirode koja aktivno učestvuje u promociji i očuvanju ovih dragocjenih prostora. Povećavanjem angažmana na društvenim mrežama, organizovanjem takmičenja, dijeljenjem iskustava posjetilaca i stvaranjem edukativnih programa, cilj nam je da podignemo svijest o važnosti očuvanja prirode i podstičemo posjetioce da istraže i cijene bogatstvo koje naši nacionalni parkovi nude.